W biznesie naming to tworzenie unikalnej i znaczącej nazwy dla produktu lub firmy. Dobra nazwa pomaga zrobić silne pierwsze wrażenie i może mieć nawet wpływ na sprzedaż. Ważne jest, aby zrozumieć, kim są klienci i zastanowić się, jak mogą reagować na konkretne słowa lub koncepcje. Proces ten pomaga opracować mapę interesariuszy, przegląd różnych grup, które będą zaangażowane w projekt rozwoju produktu.
Tworzenie dobrego namingu
Dobra nazwa jest unikalna i zapamiętywalna, ale ważne jest również, aby rozważyć, jak klienci mogą zareagować na wybór. Należy zastanowić się, jak nazwa będzie postrzegana przez różnych interesariuszy, w tym pracowników i konsumentów. Nadawanie nazw jest kluczową częścią rozwoju marki. Może pomóc stworzyć tożsamość, która odróżnia firmę od konkurencji i buduje znajomość wśród klientów. Mapa pomaga zidentyfikować potrzeby każdej grupy, co można wykorzystać podczas nadawania nazwy produktowi lub usłudze. Na przykład, można chcieć, aby nazwa przemawiała zarówno do mężczyzn, jak i do kobiet i stworzyć obraz, który odzwierciedla osobowość marki.
Kroki podczas namingu
Aby stworzyć dobrą nazwę, najpierw trzeba wykonać:
Badanie rynku i konkurencji
Zdefiniować osobowość swojej marki i grupę docelową
Zastanowić się, jak klienci mogą zareagować na wybór
Zastanowić się, co nazwa będzie oznaczać dla ludzi wewnątrz i na zewnątrz firmy
Kolejnym krokiem jest zrozumienie swoich celów i nadać go firmie. Określić, czy chce się stworzyć tożsamość marki, czy po prostu stworzyć nazwę dla produktu lub usługi.
Badanie rynku namingu
Zbadanie nazw, które są podobne i jak są postrzegane przez interesariuszy. Trzeba opracować kryteria wyboru nazwy i uszeregować je według ważności. Rozważyć, jak klienci mogą zareagować na wybór nazwy produktu lub usługę:
Zacząć od mapy określającej potrzeby każdej z grup.
Stworzyć listę możliwych nazw i określ, jak dobrze spełniają one te potrzeby.
Zawęzić listę do kilku wyborów i przeprowadzić testy użytkowników, aby sprawdzić, czy ludzie rozumieją, czym zajmuje się firma na podstawie samej nazwy.
Określić rynek docelowy i wymień dane demograficzne każdej grupy. Na przykład, możesz chcieć odwołać się zarówno do mężczyzn, jak i kobiet lub młodych dorosłych w wieku 18-24 lat.
Zrobić burzę mózgów nazw, które mogą reprezentować wszystkie te grupy. Naming jest ważnym aspektem brandingu. Prawidłowy wybór nazwy, gwarantuje sukces.
